what kids from 6 to 10 like as brands in China?

What kids from 6 to 10 like most? Definitely cartoons and games. Children not only from China, but also all over the world are crazy about Carton characters and even attachment including bags, cups, hats, clothes, etc. Disney is an absolute giant started with cartons, but soon enlarge its areas into entertainment, media, theme park, and consumption. Disney’s characters like Mickey Mouse, Donald Duck, Snow White, and Belle are all good companies for children, especially for single children, who accumulates large customer base for Disney.  Because of the absolute competitive advantage, Disney successfully entered into consumption area and attached personality of cartoon characters to every single product. The products arrange from necessities like clothing, stationaries, books to durations like children furniture. Disney furniture makes it possible to let children immersed in a fairyland. Now Disney land is in construction in Shanghai being the first one built in mainland.

Kids from 6-10 have obvious and general customer behavior, most of whom have no rights for themselves actually but listen to adults who take them around. Besides, they always go for irrational choice and ignore big difference between a normal product and a normal product printed with a favorite picture. They prefer colorful appearance to practical functions, while usually it is their parents who finally make decisions on which to buy.

If cartoon characters are the best image of a brand in children market, it is a key point to create an attractive character and create clean and colorful space for games and entertainment, just as what KFC and McDonald did. However, considering little nutrients in the fast food, parents started to reject junk food and kept kids staying far away. In conclusion, a product targeted to 6-10 years old should not only appeal to preference of children in sight effect but also consider parents’ worry about practical function, health, safety and price.

The market of kindergarten in china

Background

You can't imagine how fierce is the competition in China now, Chinese parents work hard day and night and spare no effort to to create best environment for children to grow up healthily. However, with the increased social requirement of personal quality, education background plays a key role in career development, so how to send children to the best university? They start from choosing the best kindergarten. 

Entrance difficulty

As it records, there are total 138, 000 kindergartens all over China with 26 million children, leaving 40% of children could not get into kindergarten. Specialists predicted that in next 10 years, the quantity of enrollment in kindergarten will achieve 50 million, so entrance difficulty can be partly owing to unbalance between supply and demand of education resources, which contributes to irrational allocation of resources and high personal expenditure. While originally, entrance difficulty can be attributed to the limited government expenditure for pre-school education. Globally speaking, pre-school education expenditure covers more than 3% of total education expenditure in developed countries and the percentage is as high as 10% in France and Denmark, while in China only about 1.3%.

Chain kindergarten

In Beijing, private kindergartens seem to be more dynamic and flexible compared with public kindergartens, and four brands named Bokai (博凯), Jinseyaolan(金色摇篮), Huijia(汇佳), Xiaoniujin(小牛津) among private chain kindergartens earned best reputation and successfully penetrated into Beijing’s various living districts. The prosperous situation of private kindergartens can be referred to relative regulations and policy support. Besides, these kindergartens all have unique characteristics on teaching and management, for example, Jinseyaolan pay more attention to discover children’s potentiality, Bokai works on key-period education, Huijia relies on knowledge and practical ability cultivation, while Xiaoniujin emphasizes bilingual teaching. 

China Baby Market

Since single-child policy was carried out in China, Chinese parents have come to put all their heart on their only-child so that they always spare no effort to let him enjoy a good life quality.  Similarly, they would prefer to suffer living without brand to save money for buying goods with excellent reputation to ensure quality for their child, if necessary. Take baby toys for example, with a better understanding of different education between China and Western countries,  a large number of Chinese parents look for foreign toys to encourage baby’s development, for instance, like Lego, which is potential to enlarge its business to 10 times larger than current situation with yearly growth rate of 25% to 30%, according to Lego’s CEO. The sixth national Demographic statistics in China show that the population of children living in mainland  China has already been 222 million, which is definitely a huge market.

After serious issues of Chinese food quality inspection, an increasing number of parents, who lost trust in Chinese powder, turn to foreign brands for help. As recorded by the China Ministry of Agriculture, until the end of November 2010, imports of powder in china has amounted to 370,000 tons, up 62% compared with the same period in last year, and probably surpass 50% of market share in China in 2011. According to the statistics of Guangzhou Huangpu Customs, only in Guangdong Province, imports of powder increased 24.2% and achieved 59,000 tons during first seven months in 2011 with 3,714 US dollars as imports price. AC Nielsen’s report on China powder industry demonstrated that among top-10 best powder brands, 5 are foreign brands. They are Abbott, Wyeth, Meadjohnson, Dumex, Nestle and totally cover over 50 % of market share in mainland China, mainly 1st and 2nd tire cities, like Beijing, Shanghai, Guangzhou and provincial capitals.

In baby furniture market, Flexa, Europe NO.1 baby furniture brand, entered into China market 12 years ago when China didn’t have baby furniture category, and its market share yearly grows 2 times larger than that in Germany market. As for clothes market, 50 % of its market share are occupied by foreign brands, and these foreign brands almost monopolize the whole high-end market. For instance, Mickey and Snoopy from US, Jacadi and ELLE from France, Tomkid, Eland from Korea. Since clothes companies in developed countries pay more attention to clothes design, fashion trend and function segment, which includes Antibacterial, anti-ultraviolet radiation, entertainment, healthy, friendly environment, etc. With higher requirement of living standard, Chinese parents prefer to choose the baby goods with more added function regardless of price to protect their child and ensure his safety and happiness. To conclude, Chinese devote themselves to changing the old way of living  which is reserved and restrained into a new, healthy and relaxed life style.